Los cambios en los medios
adquiridos a Daniel Hadad por Cristóbal López no les cayeron bien a los
oyentes, que eligieron a Longobardi y a Lanata en lugar de Gelblung y de
González Oro
Por
Ricardo Marín
Hace un poco más de un año se conocía que el
empresario Cristóbal López le había comprado sus medios a Daniel Hadad.
La amistad que une al nuevo dueño de C5N y Radio 10 con la presidenta
Cristina Kirchner presagiaba que el cambio de propietario haría que se
produjeran algunas migraciones de periodistas hacia otros horizontes y
desde otras emisoras hacia las adquiridas por el empresario petrolero
patagónico. En diciembre, estas presunciones se concretaron. Entre otros
cambios, Marcelo Longobardi fue despedido de
La 10 y enseguida arregló
su ingreso en Radio Mitre. Al mismo tiempo se conoció el rumor de que
Samuel "Chiche" Gelblung se iría de esta última emisora y volvería a
Radio 10, hecho que se confirmó tiempo después. El comienzo del año
encontró a la radiofonía con nuevas tropas en sus frentes de batalla. El
más importante, la mañana, enfrentaba en sus combates más escuchados a
Longobardi y a Jorge Lanata, en Mitre, contra Gelblung y Oscar González
Oro, en La 10. La incógnita era cómo reaccionaría el público, algo que
empezó a ser respondido en febrero, cuando Mitre destronó a la 10, una
tendencia que crece mes tras mes.
Actualmente, según las mediciones de abril de Ibope, en
el horario de lunes a viernes, de 6 a 10, Marcelo Longobardi consigue
un 45,37% de share, con su programa Cada mañana, que se emite por Radio
Mitre. Esta cifra lo ubica como el programa más escuchado de nuestra
radiofonía. Le sigue en ese ranking el programa de Jorge Lanata, Lanata
sin filtro, que se escucha de lunes a viernes, de 10 a 14, también por
Radio Mitre, con un share de 42,73%.
Hace un año, este posicionamiento era diferente. El
primer lugar entre los más escuchados era para El oro y el moro, el
ciclo que conduce González Oro en La 10, que desde 2000 se ubicaba en
ese lugar. El segundo puesto entonces era para el ciclo de Longobardi,
que en ese momento se emitía también por La 10 y que hoy se llevó a su
público a Mitre y por lo visto lo aumentó. Actualmente el programa de
González Oro obtiene un share de 20,98% en el horario de lunes a
viernes, de 9 a 12, mientras que el año último su share rondaba el 34%.
En el caso de "Chiche" Gelblung, su share actual en Radio 10 es de
20,48%, mientras que el que tenía el año último en Mitre rondaba el 28%.
Crecimiento paulatino
Los primeros signos de que los cambios que se
produjeron en Radio Mitre y Radio 10, tras la adquisición de esta última
emisora por parte de Cristóbal López, habían modificado las posiciones
de liderazgo de ambas radios se empezaron a ver a principios de marzo.
Entonces se conocieron las mediciones de audiencia de enero y febrero.
Éstas indicaban que en el horario que va de las 6 a las 17, de lunes a
viernes, Radio Mitre le había quitado el liderazgo a La 10, aunque en el
compilado de 24 horas, de lunes a domingo, continuaba liderando la
audiencia.
A partir de entonces, el descenso de La 10 y el ascenso
de Mitre en las preferencias de audiencias se fueron dando en forma
paulatina y sostenida. Los números indican que en enero, de lunes a
domingo, las 24 horas, Radio 10 aún mantenía su liderazgo con un share
de 32,1% frente al 25,6% de Mitre. En febrero, La 10 consiguió un 28,9%
de share, y Mitre, un 27,2%. Marzo fue el primer mes en que Mitre pasó
al frente al alcanzar un 30,5% de share, y La 10, un 26,1%. Finalmente,
en abril, Mitre ascendió a un 35,7% y La 10 bajó a un 22, 8%. El total
de aumento que tuvo Mitre en estos cuatro meses fue del 39%, mientras
que el descenso de Radio 10 fue de un 29%.
En los distintos horarios
A lo largo del día, la competencia entre las dos
emisoras siguió el mismo patrón general, pero con particularidades. En
la primera mañana, de 6 a 10, cuando se produce la competencia entre
Cada mañana, con Marcelo Longobardi, en Radio Mitre, y Hola, Chiche, con
"Chiche" Gelblung, en enero Mitre perdía, con 27,7% de share, frente a
Radio 10, con 35% de share. Pero en abril, Mitre alcanzó un 45,4% de
share y Radio 10 bajó a un 20,5%. En ese período, Mitre aumento su share
un 64% y La 10 lo disminuyó en un 41%.
A continuación, en el horario de 10 a 14, de lunes a
viernes, dentro del cual se da la competencia entre Lanata sin filtro,
en Radio Mitre, y El oro y el moro, en Radio 10, los números fueron
variando de la siguiente manera. En enero, ya Mitre ganaba por poco, con
29,9% de share frente a los 29,7% de La 10. En abril, esa diferencia es
entre un share de 42,7%, que alcanzó Mitre, y un 21%, que obtuvo la
emisora de Cristóbal López. Esto significa un aumento del 43% para la
emisora del Grupo Clarín y un descenso del 29% para su competidora.
En el siguiente segmento horario, de lunes a viernes,
de 14 a 17, se encuentra la competencia entre Encendidos en la tarde
(con María Esther Sánchez y Rolo Villar), por Radio Mitre, y El ángel
del mediodía (con Baby Echecopar), en Radio 10. En el mismo también se
produjo un aumento en el share de Mitre, que era de 26,7% en enero y
llegó al 31% en abril, y un descenso en Radio 10, que tenía 27,3% en
enero y llegó a un 22,8%, en abril, lo cual significa un crecimiento del
18% para Mitre y una reducción del 16% para La 10.
Cambios inconvenientes
Cuando se concretó la venta de los medios de Hadad a
Cristóbal López, el equipo de periodistas históricos de Radio 10 y C5N
sufrió un cimbronazo por la variación ideológica entre el anterior
propietario y el nuevo, alineado sin dudas con el pensamiento del
oficialismo. El primero de los que decidieron buscar un puesto de
trabajo en otros ámbitos fue Luis Novaresio, que a fines del año pasado
se mudó a La Red por decisión propia. La segunda migración fue la de
Marcelo Longobardi; en este caso, aunque no fue por decisión propia, sin
dudas le resultó beneficiosa.
En sentido contrario, se produjo la migración de
Gelblung de la emisora del Grupo Clarín a la de López, que ya en
principio, antes de producirse, generó críticas de sus oyentes que lo
llamaban para quejarse en duros términos, situación que más de una vez
desató la ira del conductor contra su público. El otro perjudicado por
estos cambios es González Oro, que estuvo a punto de renunciar el mes
último, pero al que convencieron que se quedara, en un ambiente que no
termina de conformar a nadie. Evidentemente, en especial al público.
Ascensos y descensos
En cuatro meses se modificó el liderazgo de audiencia de la radiofonía local.
- 39%
Creció el share de Radio Mitre. Es la variación que se produjo entre los meses de enero y de abril.
- 29%
Se achicó el share de Radio 10. Fue en el mismo período de tiempo anterior.
- 64%
Creció Mitre de 6 a 10. Fue en el horario de Marcelo Longobardi.
- 43%
Creció Mitre de 10 a 14. En el horario de Jorge Lanata.
Fuente: La Nación, Argentina
